212 MEN HEROES

Carolina Herrera lança nova fragrância masculina, 212 Heroes EDT, uma homenagem ao nosso eu mais autêntico. Se você achou que não havia mais nada a dizer em perfumaria, pense novamente! O novo 212 HEROES está aqui para quebrar todos os moldes: seu frasco, fragrância e campanha disruptivos vão deixá-lo surpreso e querendo mais.

O perfume inovador – desenvolvido em torno de uma fórmula vegana única, contido em um frasco impressionante em forma de skate e personificado por um elenco inclusivo de artistas talentosos – celebra a liberdade e a autenticidade. 212 Heroes presta homenagem ao seu Herói interior, seu lado que desafia as convenções e luta por seus sonhos e ideais.

“Sentir-se jovem é abraçar quem somos, seguir a corrente, deixar-nos surpreender, correr riscos, soltar-se e aproveitar cada momento. 212 Heroes evoca nosso eu intuitivo, rebelde e livre”, afirma Carolina A. Herrera, Diretora Criativa de Beleza.

212 Heroes vai um passo além e desperta nossa habilidade inata de nos sentirmos jovens quando queremos. Se juventude é um conceito e não está relacionado à idade, por que não deveríamos abraçar todos os atributos positivos relacionados a essa atitude?

212 heroes: uma festa inclusiva e universal:
As novas gerações são consideradas as mais diversas e inclusivas até agora. Idade, classe, etnia, gênero, cultura e local de nascimento tornaram-se secundários; eles não são tão decisivos na formação de nossa identidade. Os rostos de 212 HEROES transmitem esta mensagem: a nova gangue 212 é composta por 14 embaixadores com diferentes origens, idades e sexos.

Em um mundo hiperconectado, as festas ganham força. É um catalisador inspirador e a desculpa perfeita para interagir, compartilhar e desfrutar. As festas estão se espalhando e se tornando onipresentes – isso é um sentimento e o carregamos no nosso interior. Os encontros sociais evoluíram; a festa não se limita às casas e clubes noturnos nos dias de hoje. As festas foram às ruas, tornando-se mais plurais e dinâmicas. A conexão comunal também acontece fora da exclusividade do clube e da intimidade da casa: a rua é o novo clube.

Uma fórmula vegana:
Para despertar o nosso espírito jovem, Carolina Herrera deu um toque moderno a uma emblemática família olfativa. Com 212 Heroes, nasce um novo tipo de Fougère – a espinha dorsal da perfumaria masculina – que poderíamos chamar de Fougère Frutado e Amadeirado. O perfume foi desenvolvido em torno de uma dupla improvável. “O Óleo de Gerânio, elegante e complexo, mistura-se com o Elixir de Pera, refrescante e espumante. Essa dupla irreverente injeta energia e otimismo na fragrância”, explica a equipe de perfumistas, formada por Michalon-Bertier, Juliette Karagueuzouglou e Carlos Benaim.


O skate: um símbolo autêntico e atemporal:
A embalagem anuncia a força inovadora de todo o projeto. 212 Heroes é engarrafado dentro de um frasco em formato de skate. A silhueta evoca irreverência. Existe um arquétipo mais livre e autêntico do que o skate? O skate, que nasceu na Califórnia por volta dos anos 1950 como a versão urbana do surfe, rapidamente se tornou o fenômeno cultural global e o modo de vida que é hoje. Suas possibilidades são ilimitadas. E a influência do lema Faça Você Mesmo e de sua estética icônica é contínua.

“Os skatistas veem as infinitas possibilidades da cidade e a transformam em seu playground. São muito criativos e transformam encostas em ondas e o pavimento em mar. São inovadores, corajosos, perseverantes, destemidos e determinados: são verdadeiros heróis”, pensa Carolina A. Herrera. Essa atitude é veiculada na campanha que retrata Nova York como uma gigantesca pista de skate. A banda australiana Youth Group está por trás da trilha sonora: uma versão emocional – com mais guitarras e bateria – da canção dos anos 80 Forever Young, gravada originalmente por Alphaville.